いま、テレビの画面から色あせた画面と古びた音とともに、往年のインス
タント・コーヒーのコマーシャル・フィルムが流れています。このコマーシャ
ル、1970年「違いが分かる男」のキャッチコピーとともに出現し、1991年か
ら「上質を知る男」2000年から「違いを楽しむ人」と変化しながら34年間続
いてるんですね。
2004年秋からは
「1972年違いが分かる男」３代目中村吉右衛門(歌舞伎役者)
「1982年違いが分かる男」16代目やまもと寛斎(ファッションデザイナー)
「1993年上質を知る男」25代目宮本亜門(演出家)
「2003年違いを楽しむ人」36代目唐沢寿明(俳優)
の歴代男４人衆が34年間かけて築き上げた「上質の違いを知り、楽しむ」す
べを教えてくれています。
その違いとは
(１)キャップがより少ない力で開閉しやすくなったこと
(２)瓶の両側面にくぼみをつけて持ちやすくなったこと
(３)ラベルを短冊型にし、糊を変えたことによってはがしやすくなったこと
(４)短冊型のラベルの採用によって、中身の残量が分かるようになったこと
なのだそうでして、この違いさえ分かれば、大きな顔で「違いが分かる、上
質を知る、違いを楽しむ人間である」と言っていいんだそうです。
わたしなんかそのうえ、ラベルをはがしやすくしたのは空き瓶を調味料入
れやペン立てに再利用する人が多く、その人たちから「はがしやすくしてく
れ」の声が出たからだろうとか、残量を分かりやすくして早めに購入させよ
うという魂胆だろうとか、そんなとこまで違いが楽しめてしまいます。
でも肝心の味の違いが分からない、上質の味を知らない、違いが楽しめな
い。何でかというと、もう30年以上インスタント・コーヒー味わったことが
無いんだからしかたがない。
ここ「世紀末亭」は言わばインスタント・ラクゴのようなもの、ライブの
高座との違いは痛いほど分かってます。けど、違いは違いとして楽しんでく
ださい。それができてこそ「違いが分かる、上質を知る、違いを楽しむ人間
である」どや、コジツケ成功。
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